xx新区城市品牌建设经验交流材料

xxx新区是国家级新区xxx新区的重要组成部分。自xxxx年xxx新区xx管理委员会成立后，原属xxxx区、xx县的x个镇（街道）首次作为一个新的县级区域来规划、建设和发展。随着新区党政机构逐步设置完善并实体运行，各项事业成效斐然，城乡面貌日新月异，建设亮点频频闪现。然而，新区文化建设和城市品牌明显滞后于经济发展，在一定程度上成为加快推进高质量发展的一块短板。

城市文化建设和品牌打造不可能一蹴而就，需要按照品牌传播和运营的规律久久为功，持续发力。目前，xxx新区城市品牌打造面临以下难题：第一，规划定位为xx市域副中心的xxx新区xx片区，目前城市建成区面积小，城市化发展刚刚起步，大多数市民群众刚刚通过拆迁安置成为城市居民，城市文明素养的提升还有一个较长的过程。第二，作为国家级新区xxx新区的重要组成部分，xxx新区的城市品牌打造需要与x新区品牌打造相衔接，又要错位呈现、差异相融。第三，xx市作为xx最后建市的城市，本身城市品牌建设的共识度不够，作为其下辖区县，各区县的群众对城市文化认同感较低。第四，城市品牌建设是在共识基础上形成的一个久久为功的工作，xxx新区实体化运行x年，前期更多的是打基础、搞建设、拉进度、出形象的阶段，不论是当地居民或是外界，对这个新兴区域还没有建立更加直观和标签化、符号化的印象。

城市品牌打造不仅是城市管理者的职能，也是全社会民众共同参与的结果。课题组围绕着xx城市品牌打造的实际需要，经过深入调研，通过对xxx新区所在xx平原文化的梳理、挖掘，提炼和萃取出xxx新区的城市精神和内核，以文化为魂，提出通过系统的传播策略、运营传播手段和工具，构建城市品牌传播体系。

文化溯源：“一地三区”的文化浸润

xxx新区作为一个“新城”谋划建设仅仅几年时间，其城市文化内部构成具有偶然性，区域边界具有模糊性，将xxx新区作为“城市整体”来考察其文化源流前，应先将其作为若干乡镇组团的片区考察。文献资料和现场调研都指向这一事实：