xx协会理事长在xx活态文化大会暨“中国xx活态文化研究院”揭牌仪式上的讲话

冬迎大雪寒亦暖，围炉饮酒酒更醇。这是品饮美酒，品味生活的好时节。但是，今天我们酿酒人相聚于此，要好好品味一下我们自己。也就是今天大会的主题：活态文化。活态文化的核心就是如何传承优秀的中国xx活态文化。活态文化的未来，就是如何创意美酒相伴的美好生活。

今年，由于消费增长乏力、产业矛盾释放、供需关系失衡、价格体系下行、产业分化加剧等诸多因素影响，产业增长面临巨大压力。也就是在前几天，汾酒刚刚在太原召开了2024全球经销商大会。汾酒以稳健创造逆势增长，以创新服务创造市场空间，以文化赋能创造企业未来，给我们留下了深刻印象。在此，特别向汾酒致以祝贺。

中国白酒源于自然，成于匠心，有天人合一之美誉。道法自然便是中国白酒的哲学内涵。道生一，一生二，二生三，三生万物。20xx年首届中国xx活态文化大会，我们分析了中国xx文化建设的趋势，提出了“以文兴业、以文强企、以文立酒、以文化人”的理念，明确了活态文化是中国xx新文化的本质特征，并提出了产业的文化战略；2023年第二届中国xx活态文化大会，我们初步提出了“中国xx活态文化理论”，从认识论、方法论对活态文化进行了框架性理论建构，三生万物；第三届活态文化大会，就是要探讨活态文化建设的落地方案，让中国xx新文化未来呈现出“百花齐放、千企创新、万人创造、以个美创共美，美美与共”的繁荣局面。那么，打开中国xx活态文化之锁的金钥匙是什么？我想应该是两个字：“创意”。

一、创意新文化

“创意”是这些年我们司空见惯、耳熟能详的一个名词，甚至我们还常挂在嘴边。但“创意”和我们的酒一样，更像一个熟悉的陌生人，我们并没有系统地去走进它、研究它、接纳它。